special track strategic communication in collaboration with EUPRERA

La comunicazione al servizio del benessere collettivo: l’efficacia delle pubblicità sociali rivolte ai bambini

Valentina Nicolini, Fabio Cassia

La pubblicità è uno degli strumenti più utilizzati per rivolgere comunicazioni di tipo commerciale al pubblico dei minori e molte ricerche hanno studiato quali elementi sono in grado di attirare l’attenzione dei bambini e innescare un processo di memorizzazione (Lawlor, 2009; Hota et al, 2010). Tuttavia esiste un tipo di pubblicità il cui scopo non è la vendita di beni o servizi, ma l’informazione per il benessere generale e la promozione di nuovi comportamenti e atteggiamenti positivi per il singolo e la collettività: la pubblicità sociale. Entrambe le tipologie pubblicitarie s’inseriscono all’interno del dibattito su come le stesse vengano capite, interpretate e utilizzate dai bambini (Young, 1990; Roedder, 1999; Oates et al., 2003).

#appelli alla paura #appelli all’umorismo #comunicazione #marketing sociale #pubblicità progresso #pubblicità sociale